如果乔布斯是武林高手,也未曾拥有过一部苹果手机

成功之谜

作为一个乔布斯迷,我曾经问过许多人一个同样的问题:回到1997年,为什么在内外交困,所有不利因素齐集的情况下,一个曾因为幼稚和肆意妄为而被苹果公司抛弃,在外漂泊了12年且作为CEO屡战屡败的乔布斯,可以在回归后成就产业神话和人生传奇?

对于这个问题,每个人的答案都不尽相同。

乔布斯的成功来得是那样神奇,那样不可思议。如果乔布斯是神,那他一定在1997年的某个时候因为机缘巧合,得到了佛祖的点化。如果乔布斯是武林高手,那他一定在重返苹果之前,得到了《九阴真经》之类的武林秘籍。

可事实真的如此吗?

苹果公司的共同创始人,发明苹果电脑的天才工程师史蒂夫·沃兹(Steve
Wozniak)给我们提供了一些可供依循的线索。当沃兹看到回归后的乔布斯正得心应手地驾驭着苹果战车,不断推出革命性的产品时,他自豪地感叹道:

「我欣喜于苹果的重新崛起,但又不单纯是因为苹果的重新崛起。我特别感到欣喜的是,苹果是以一种与我和乔布斯创建公司时的理念完全一致的方式重新崛起。那种理念的核心是设计出色的产品──出色到每个人都会像看见美食一样垂涎欲滴。那种理念的灵魂是令人心动的感觉──永远追求并享受快乐的感觉。」

设计出色的产品以改变世界,并享受其中的快乐──这与其说是一种理念,不如说是深深根植于乔布斯血脉中的创新基因,是乔布斯和苹果所特有的DNA。

天下只有一个乔布斯,也只有乔布斯能在1997年拯救苹果。

因为传奇,所以神秘。每个喜欢苹果、喜欢乔布斯的人心中,都有无数关于乔布斯的疑问:

  • 乔布斯究竟是如何改变世界的?
  • 乔布斯是一个怎样的人?
  • 乔布斯何以拥有神一样的个人魅力?
  • 乔布斯为什么能在屡次失败后完美归来,开创全新的苹果王国?
  • 乔布斯从失败中都学到了什么?
  • 乔布斯是如何将电子产品变成时尚艺术品和大众消费品的?
  • 乔布斯如何打造超凡脱俗的产品,以至于把工业设计变成一门真正的艺术?
  • 乔布斯的战略眼光为什么如此敏锐和独到?
  • 乔布斯的市场营销天分来自何处?
  • 乔布斯的管理方式和人才策略是否值得借鉴?
  • 乔布斯的成功可以复制吗?

也许,没有谁能完美回答这些问题。但这并不意味着,讲述和欣赏乔布斯的生命传奇也一并失去了意义。至少,乔布斯生命中那些跌宕起伏,就像百里江峡上的千岩竞秀,随便撷取一些,便是精彩纷呈的壮阔画卷,无需多少润饰就可以成为一本传奇小说的全部素材。

千头万绪,我们还是从乔布斯和沃兹共同打造苹果第一台个人电脑开始讲起……

图片 1那些疯狂到以为自己能改变世界的人,终将改变世界

在2016年世界企业品牌排名榜上,苹果重回第一,苹果又再一次勾起了我的记忆。

记得刚参加工作的那年,还处在实习期,拿的工资并不多,一个朋友为了购买一款最新的iPhone
4S手机借了好几个同事的钱,那个时候,我才真正开始关注苹果,开始知道乔布斯的存在。时至今日,我依然不是果粉,也未曾拥有过一部苹果手机。可我却开始对乔布斯感兴趣,开始认真阅读《乔布斯传》。

读完之后,我脑海中闪现的第一个念头就是:澳门新葡亰6609平台游戏 ,乔布斯在为人处世上就是个混蛋,可他么也确实是历史上为数不多的商业奇才。

那么到底是什么特质让这么一个行事怪诞、傲慢无礼、暴躁易怒、刻薄寡恩的人成为了一代商业传奇呢?

真实的理由,我不敢妄言,只是读了《乔布斯传》后,有一些小的启发和感悟,或许这些东西和特质与他的成功有着不同寻常的关系。

1. 乔布斯就是个商业天才

乔布斯并非出身名校,幼年时期也未见其传奇经历,只是对电子设备比较感兴趣,但是论对电路等电子领域的精通,他比不上他的合伙人沃兹尼亚克。可乔布斯似乎天生就是一个商业奇才,靠着敏锐的直觉,乔布斯就能知道什么东西未来有市场,就是知道什么是对的设计。他从来不做市场调查,可他就是知道。谁都说不出乔布斯哪里来的灵感。这种才能任何人都学不来,这是一种洞见,就像上帝用手摸了乔布斯的脑袋一样。我们不得不承认,这个世界确实有天才存在。有那么一群人,我们穷其一生都难以望其项背。

2. 完美主义

美高梅mgm7991 ,乔布斯有着近乎偏执的完美主义倾向,对于产品的每一个细节,乔布斯都不会放过他对完美主义的追求,大到产品整体外观形状、产品功能,小到产品的颜色、线条等,每一个细节,乔布斯都投入了大量的时间精力反复修改,直到他满意为止。就比如电脑内部电路的排版,很少有企业会关注电脑内部电路的排版,因为毕竟内部电路的排版被密封在电脑外壳内部,用户根本看不见。但乔布斯却不这样,他不允许自己的产品的任何一个地方出现瑕疵,他要求他的工作人员按照规定的秩序排列电路版,呈现美观,为此苹果公司的生产成本比别的制造商高了不少。这样为追求完美而不惜成本、周期的例子比比皆是。总之,乔布斯容不得任何不完美,不管是自己还是他人。

3. 大道至简

对于产品的设计理念,或许来自于早年印度之行中受佛教禅宗的影响,乔布斯崇尚简约,他追求大道至简,他认为少即是多。追求简洁不是要忽视复杂性,而是要化繁为简。简洁不仅仅是视觉上的,也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或者抹掉,而是要挖掘复杂性的深度。只有深刻理解每一款产品的内涵,知道产品设计的初衷,才能从纷繁复杂的想法或者设计中抽出最核心的设计。

4. 重视产品包装、重视产品营销宣传

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